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如果用一個(gè)詞來形容2025年的全球手機(jī)市場(chǎng)，那可能是“沉悶”。

數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，這一整年下來，全球手機(jī)出貨量同比只增長(zhǎng)了可憐的2%，幾乎可以忽略不計(jì)。

原因大家多少也能感覺到：一方面，手機(jī)這東西確實(shí)賣到了天花板，人手不止一部了，現(xiàn)在全是老用戶換機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但增長(zhǎng)有限；另一方面，2025年下半年存儲(chǔ)芯片價(jià)格瘋漲，直接推高了手機(jī)成本，讓不少消費(fèi)者捂緊了錢包。大環(huán)境如此，誰的日子都不算太好過。

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可就在這一片沉悶的增長(zhǎng)停滯中，市場(chǎng)的權(quán)力格局卻悄然完成了一次意義重大的洗牌。

米蘭體育官方網(wǎng)站 sans-serif;font-size: 18px;font-style: normal;font-variant-ligatures: normal;font-variant-caps: normal;font-weight: 400;letter-spacing: normal;orphans: 2;text-align: justify;text-indent: 0px;text-transform: none;widows: 2;word-spacing: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px;white-space: normal;background-color: rgb(255， 255， 255);text-decoration-thickness: initial;text-decoration-style: initial;text-decoration-color: initial;">最引人注目的變化發(fā)生在王座之上：蘋果憑借20% 的市場(chǎng)份額，超越了三星，重新奪回了全球第一的寶座，銷量增長(zhǎng)了10%。

而三星雖然也增長(zhǎng)了5%，但份額停留在19%，以微弱的差距屈居第二。這場(chǎng)頂尖對(duì)決的勝負(fù)，往往就在一兩個(gè)百分點(diǎn)之間。

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當(dāng)蘋果和三星在巔峰較量時(shí)，中堅(jiān)力量的排位也穩(wěn)中有變。小米以13% 的份額牢牢占據(jù)全球第三的位置，銷量與上年持平。

雖然份額微跌了一個(gè)點(diǎn)，莊閑和游戲但它對(duì)身后第四、第五名的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然明顯。

VIVO和OPPO兩家份額均為8%，但走勢(shì)略有不同，一個(gè)微增3%，一個(gè)略降4%。整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一個(gè)清晰趨勢(shì)：份額繼續(xù)向前五大品牌集中，其他所有品牌合并起來的“Others”陣營，地盤又被擠壓了1%。

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然而，更劇烈的洗牌故事發(fā)生在中國市場(chǎng)內(nèi)部。這份榜單或許比全球排名更令人意外：2025年國內(nèi)銷量前六名的順序是VIVO（含iQOO）、小米、蘋果、OPPO（含一加、realme）、華為、榮耀。如果我們把時(shí)間拉回到2024年，當(dāng)時(shí)的排名是VIVO、華為、蘋果、OPPO、榮耀、小米。

對(duì)比之下，變化堪稱戲劇性：小米從國內(nèi)第六名一路沖到了第二名，上演了驚人的逆襲；而華為則從第二的位置滑落至第五。

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VIVO和OPPO保持了相對(duì)的穩(wěn)定。這個(gè)格局變動(dòng)說明，在全球大盤固化的表象之下，局部戰(zhàn)場(chǎng)（尤其是中國這個(gè)最大、最卷的市場(chǎng)）的競(jìng)爭(zhēng)依然充滿變數(shù)和機(jī)遇。

所以，回望2025年，手機(jī)市場(chǎng)的故事是“靜水流深”。表面上，整體增長(zhǎng)幾乎停滯，波瀾不驚；水面之下，位次爭(zhēng)奪卻異常激烈。

蘋果展現(xiàn)了其在高端市場(chǎng)無與倫比的統(tǒng)治力，在全球范圍大殺四方；而小米則證明了其韌性與爆發(fā)力，不僅穩(wěn)住了全球第三的基本盤，更在本土市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了一次漂亮的“中部崛起”，蘋果、小米是2025年的大贏家。